เบื้องหลังความสำเร็จ! แคมเปญเปลี่ยน “กระเช้าปีใหม่” ให้เป็น “ของมงคล” กับ Tesco Lotus
“ยกระดับการให้ ด้วยศาสตร์แห่งธาตุ: Tesco Lotus x GuruFengsShui”
ผมได้มีโอกาสร่วมงานกับทาง Tesco Lotus ในการออกแบบแคมเปญ “กระเช้า 5 ธาตุ” ซึ่งวางจำหน่ายในสาขาทั่วประเทศ โจทย์สำคัญคือจะทำอย่างไรให้ “กระเช้าของขวัญ” มีคุณค่าทางใจมากกว่าเดิม
ผมได้นำสูตรการคำนวณเฉพาะตัวมาวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่าง 12 ราศี และ 5 ธาตุหลัก เพื่อคัดกรองสินค้าที่เหมาะสมกับพลังงานของแต่ละบุคคล โดยผลงานชิ้นนี้ครอบคลุมตั้งแต่:
การวางโครงสร้างเนื้อหา: ใครราศีอะไร ควรได้รับกระเช้าแบบไหนเพื่อความ “เฮง”
การเป็น Brand Ambassador: ให้ข้อมูลความรู้ผ่าน Catalog และสื่อประชาสัมพันธ์ของห้าง
ผลลัพธ์ที่ได้ไม่ใช่แค่ยอดขาย แต่คือการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า (Customer Experience) ที่เปลี่ยนการซื้อของขวัญทั่วไปให้กลายเป็นการส่งต่อความมงคลที่ออกแบบมาเพื่อทุกท่านโดยเฉพาะ
